日期：2015.12.23 作者： 来源：
“齐天大圣有七十二变，各个项目可也有七十二变，把猴子的花样玩了个遍。”大赛评委兼主持人销售公司总经理赵世桂这样调侃道。
2015年12月21日，文一地产在一品宴酒店4楼白马厅隆重举办了“2015年文一地产第一届策划创意大赛”，本次大赛的评委老师有：房地产集团总裁韦勇、房地产集团副董事长薛英姿、副总裁邱胜华、销售公司总经理赵世桂。其中赵世桂女士还兼任了本次比赛的主持人。
在比赛开始之前，各置业公司营销线人员已经摩拳擦掌，踊跃参赛，准备在大赛中一展身手，显露过人的创意与才华。本次大赛共计有9组队伍参赛，他们是：销售公司组、首府高新组、肥西组、肥东组、瑶海新站组、庐阳组、南城滨湖组、北城组、定远组。——文一旗下营销负责人、策划总监都参加了该项比赛。策划创意大赛究竟能赛出怎样的创意策划？真是令人期待。
“栖游记”——每个人都有自己经要取
“我们每个人都如同西游一样，为自己的梦想而奋斗着，其实，我们的生活就是一部《西游记》。”南城滨湖置业的策划总监张冬声情并茂地向大赛评委与观众阐述南城滨湖的双节创意。回归经典、寻找年味、团圆和谐成了南城滨湖组策划创意的着力点。“每个人都有自己的经要取”——南城滨湖组提出的推广主题深深抓住了在场观众的心。更有嫁接的活动：回归经典的传统文化活动：捏面人、中国皮影戏等，一股浓浓的年味喷薄而出。再辅以案场西游记主题的情景包装，一场“栖游记”大餐让人充满期待。
“以大圣之名，一夜倾城”
在地产营销策划日益推陈出新，客户日益喜新厌旧的情势下，如何创新营销、做透客户是所有营销人夙夜琢磨的主要问题。——在免费吃、尽情玩、随意送等等常规活动已经无法吸引客户眼球的情况下，如何打出新的旗号、拿出新的亮点去炒作市场，北城组给了我们耳目一新的答案。
“以大圣之名，一夜倾城”，此时恰逢2016年猴年，北城组准备借大圣之名，以大圣代言北郡，以它与生俱来的王者气质演绎北郡气度、实力、品质……通过“神猴破旦”、“蟠桃盛宴”等主题活动，迎合双节主题，维系老客户，提高老带新比、抢抓市场返乡潮客户、同时强调文一在北城市场的声音。以此强势攻占北城市场，占据北城新领导者地位。
“没有猴子”的微信平台方案
“我的方案里没有猴子”，文一地产销售公司的翟学龙刚上台便如此调侃。作为文一地产微营销微信账号小编，希望能把微信平台做成一个老业主推荐客户的带客平台。他介绍到，目前微信平台已经做出一点儿小成绩，如果能通过微信活动聚集文一地产50000户老业主的力量，这个平台将会为地产集团带来极为乐观的销量。随后，他提出了几个出彩的微营销活动想法，博得现场一阵掌声。微信营销现在处于房地产营销手段的风口浪尖，如何更好的利用新媒体工具创新营销，各个地产公司都在尝试，文一地产能做出一些不一样的吗？我们都很期待。
各个项目的策划创意方案精彩纷呈，令人目不暇接。
瑶海新站组结合项目实际情况及潜在客户的喜好，大胆提出了“礼物盒子计划”，通过大手笔的礼品赠送，带旺现场人气，从而提高项目热度。而名门首府的品一墅也结合“集贤”、“合欢”等概念，极力阐释“合”的理念，并将礼品赠送玩到了极致。在旭辉送“箸”、万科送“橙”的营销背景下，品一墅项目组希望能通过送“核”（核桃），送出“合”的理念，从而在客户群中引爆话题。品一墅“核”计划、引爆“合”肥。
肥东项目组另辟蹊径，在众多热点中选择不跟踪热点，而是要“定制热点”。他们通过对2015年几起全民讨论的“借势大事件”分析发现，利用热点事件、话题所造的势，要么被海量无关借势稀释，要么就是因为借相难看被人鄙视。因此，不管是聪明的跟热点，还是愚蠢的跟热点，都不可能成就一个品牌本身。为此，肥东项目组选择“定制热点”，在肥东区域塑造文一“文先生”的形象，在一时间线上线下集中爆发，在肥东打造新热点。
比赛亮点频出，各种精彩的创意方案经常引起现场一片掌声。
参赛各组在汇报结束后，活动的评委老师现场给出了分数。文一房地产集团副董事长薛英姿女士做活动总结发言，她表示这场活动非常有意义，各项目的营销方案都非常有创意；在地产营销市场竞争日趋激烈的情况下，如何在竞争中取胜，好的策划创意起到了重要作用。通过这样的比赛，我们可以相互交流、相互学习、相互借鉴，这是一个评比优秀策划方案的比赛，也是一个培训学习的难得机会。
经过综合评定，主持人报出了比赛的获奖情况：
一等奖：南城滨湖组
二等奖：北城组、瑶海新站组
优秀奖：销售公司组、首府高新组、肥西组、肥东组、庐阳组、定远组
文一房地产集团总裁韦勇首先为一等奖获奖组颁奖，并祝贺他们参加文一集团年会最佳策划颁奖活动。韦总在颁奖致辞中表示，这样的活动很有意义，应该坚持办下去，可以通过更有竞争性的比赛形式，让大家反复琢磨自己的方案，从而对地产营销事业产生更大的推动作用。
文一房地产集团副董事长薛英姿为二等奖获奖者颁奖，二等奖与优秀奖获得者分别获得了相应精美奖品。
最后，活动主持人销售公司总经理赵世桂恭贺各项目组取得的成绩，并勉励大家将好的创意方案细化，根据项目落实到位；继续努力，为全面完成集团“大干50天”任务做好最后的冲刺。在一片掌声中，主持人宣布文一地产第一届策划创意大赛正式落下帷幕。
